Se la notorietà dei prodotti italiani è indiscussa, il marchio nazione non gode di pari efficacia. È necessario migliorare l’immagine di tre aspetti chiave: innovazione, tecnologia e sostenibilità .
La voglia dâItalia nel lifestyle e nel food e il primo posto nelle esportazioni di tanti settori sorprendentemente non si traducono però in un brand Paese forte. Lo conferma l’edizione 2014 del prestigioso Country Brand Index di FutureBrand, dove l’Italia si classifica solo 18esima su 22 (delle 75 analizzate) tra le nazioni che possono essere considerate ‘marchi’. E non consola più di tanto sapere che i cugini e competitor francesi sono solo 17esimi e la Spagna non è riuscita a rientrare tra i country brand.
